Город на юге Московской области, основанный в XIV веке. По числу достопримечательностей он является одним из самых богатых подмосковных городов, чем и привлекает свыше 700 тысяч туристов в год. Главное историческое место Серпухова — Соборная гора с частями старинной кремлевской стены, древним Троицким собором. Также привлекают гостей старинный Высоцкий монастырь, основанный Сергием Радонежским, Владычный монастырь — место обретения иконы «Неупиваемая Чаша». Серпуховский историко-художественный музей является одной из «жемчужин» Подмосковья: прекрасные коллекции западно-европейского искусства XVI-XVII веков, русское искусство XVIII-XX веков, собрание древнерусской иконописи, западноевропейской и русской скульптуры XVI-XX веков, старопечатных и рукописных книг, коллекция тканей, мебели. Такое уникальное собрание подарила городу купчиха Анна Васильевна Мараева. Благодаря этой легендарной женщине в Серпухове собрана самая большая в регионе коллекция живописи и предметов искусства.
Связано с Серпуховым и другое известное во всем художественном мире имя: Николай Платонович Андреев – выдающийся русский фотограф, основоположник русского пикториализма (живописной фотографии). С помощью ретуши, тонировок, дорисовок, раскрашивания и различных техник печати, а также химических способов воздействия на изображение, ему удалось стереть границу между фотографией и живописью. А еще в Серпухове можно увидеть павлинов, которые стали символом города, познакомиться с историей церквей, соборов и памятников, посетить музеи и парки, увидеть современные арт-объекты и панораму города со смотровой площадки на берегу Оки. Природным достоянием территории является Приокско-Террасный заповедник.
Перезагрузка: Переосмыслить идентичность города и проявить в его ткани ключевые культурные коды, привлечь внимание туристов и потенциальных инвесторов для дальнейшего развития города
Работа с ключевым культурным кодом: Раскрыть главный тематический потенциал города и проявить его в городской среде
Работа с историческим ядром: Возродить интерес к истории города, воссозданию утраченного нематериального наследия в среде потенциальных инвесторов
Работа с новыми смыслами: Создать новый туристически привлекательный миф и образ города на пересечении аутентичных культурных кодов
Развитие инфраструктуры: Создать инфраструктурные объекты первой очереди
Развитие культурно-туристических кластеров: Создать новые мощные точки культурно-туристического притяжения
Развитие инфраструктуры: Создать инфраструктурные объекты второй очереди